Marketing Vidéo

L'utilisation de la vidéo pour renforcer la confiance, l'autorité, les suiveurs, l'image de marque, la génération de trafic et la vente de produits ou de services

A quoi sert la vidéo en marketing ?

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Numbers don’t lie. Video marketing has proved itself to be the most efficient and practical digital tool for use in branding, generating interest, building more trust with users, driving more traffic to a site, capturing more qualified leads, building a follower community, as well as gain higher rankings in search results.

D'après leur dernier "Rapport annuel sur les dépenses en publicité vidéo" 2021, , IAB (Interactive Advertising Bureau), l'organisation faisant autorité qui élabore les normes de l'industrie, confirme que les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont augmenté de 49 % en 2021 et devraient atteindre près de 50 milliards de dollars en 2022.

Cela confirme à son tour l'impact indéniablement élevé et positif de la vidéo à la fois pour la publicité et le marketing B2B (Business to Business) ou B2C (Business to Consumer). Voici les principaux points saillants du rapport.

 

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Croissance de la Vidéo Numérique

• Les annonceurs dépenseront 49 % de plus en vidéo numérique que l'an dernier.
• Près de 3 acheteurs sur 4 prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en vidéo numérique au cours des 12 prochains mois.
• Près des deux tiers des budgets numériques sont alloués à la vidéo, la vidéo Mobile et Desktop étant répartie de manière égale.
• Croissance continue : année après année, les annonceurs continuent d'augmenter leurs dépenses en vidéo numérique originale.

Vous pouvez télécharger le rapport IAB 2021 sur les dépenses publicitaires et les perspectives 2022 directement de l'IAB

Comment débuter avec le marketing vidéo ?

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Vous avez entendu, vu la preuve et savez maintenant à quel point l'utilisation de la vidéo dans votre marketing est vitale. Mais si vous débutez avec le marketing vidéo, vous pouvez vous sentir dépassé par les possibilités et avoir du mal à décider sur quel type de vidéos vous devriez vous concentrer davantage, les coûts impliqués, le temps à consacrer, etc. etc.

Voici ce que nous recommandons comme stratégie de marketing vidéo à court et à long terme.

Commencez par vous commercialiser ou commercialiser votre entreprise avec la vidéo sans réellement faire de marketing. Aussi étrange ou aussi contre-productif que cela puisse paraître au premier abord, si vous êtes nouveau sur la scène vidéo et que peu de gens vous connaissent et encore moins font confiance à vos produits ou services, vous pouvez construire ce pont en étant la personne ou la marque à qui s'adresser pour de vrais conseils.

Si vous créez constamment et de manière persistante des vidéos utiles qui aident et guident vraiment votre public cible, vous seriez déjà sur la bonne voie pour établir le rapport et la confiance nécessaires envers vous ou votre marque.

Vous pouvez, après un certain temps, proposer une partie de ce que vous avez à offrir avec votre contenu utile, tant qu'il reste dans une limite acceptable. Votre public apprécierait sûrement le temps que vous consacrez à publier un contenu vidéo précieux pour aider les autres et achèterait progressivement vos produits ou services payants.

À moins que vous ne disposiez d'un budget supérieur à la normale pour la stratégie de marque et la publicité, si vous vous précipitez dans le marketing et la vente sans rien offrir en retour, vous risquez fort d'être rejeté et renvoyé.

Les différents types de styles vidéo et de stratégies de marketing vidéo

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La plupart des contenus vidéo relèvent des catégories d'utilisation ci-dessous ou d'un mélange de toutes, chacune ayant des styles d'expression et de présentation différents.

Vidéos informatives, pédagogiques et éducatives : Celles-ci peuvent prendre la forme de questions-réponses périodiques, de captures d'écran ou de vidéos explicatives en direct, de visites et de critiques de produits, de vidéos didactiques, d'études de cas de clients, mettant en évidence les caractéristiques les plus importantes de vos produits ou services sous la forme d'un court production de vidéo explicative animée, etc. Ce sont tous les types de vidéos qui vous rapprochent de votre public en ajoutant un contenu de valeur dont ils peuvent bénéficier et vous considèrent comme une autorité sur le sujet.

Vidéos de Sensibilisation : Les vidéos marketing ne consistent pas toujours à vendre ou à générer plus de revenus. Il peut également être utilisé pour de nobles causes. Ces vidéos sont largement utilisées par différentes organisations pour diverses causes telles que la sensibilisation à la santé mentale ou aux problèmes de santé en général, les drogues, la dépendance à l'alcool ou au jeu, la sensibilisation au cancer, les droits des femmes et des tonnes d'autres causes qui ont besoin d'un moyen par lequel leurs voix soient entendues. La vidéo a le pouvoir ultime de faire passer ce message, si le script et la production sont bien planifiés et exécutés. 

Vidéos Émotionnellement Engageantes : Il peut s'agir de "rencontrer l'équipe" ou d'interviews d'employés, de vidéos "en coulisses", de témoignages, d'entretiens avec des leaders d'opinion, de webinaires gratuits, d'extraits vidéo d'événements d'entreprise, de diffusion en direct sur des vidéos de type réseaux sociaux et autres, qui permettraient à votre public de avoir un aperçu et un regard intérieur sur votre organisation et son côté humain.

Une autre façon d'utiliser ce type de vidéos serait par le biais d'un porte-parole de l'entreprise qui est de nature charismatique et aimé par la plupart.

Si ce n'est pas une option, vous pouvez recourir à la création d'une mascotte animée personnalisée qui serait la vedette de la plupart de vos vidéos pour promouvoir votre entreprise soit Vidéos explicatifs ou les vidéos tableaux blancs animés,

Donc, en conclusion, quelle que soit la méthode ou le style de vidéo que vous choisissez pour commencer, rappelez-vous qu'il ne s'agit pas d'un processus unique de fabrication et d'oubli et attendez-vous à ce que les choses se produisent par magie. Il faut de la cohérence, de la persévérance, de la pertinence et un dévouement à long terme pour que la stratégie réussisse.

Mais la bonne nouvelle est qu'elle est essayée et testée par des milliers d'entreprises et d'organisations année après année avec un excellent retour sur investissement (ROI) et certaines vidéos sont même devenues virales du jour au lendemain et les entreprises ont grandement bénéficié du résultat.

Alors faites votre premier pas en avant en toute confiance et ne laissez pas le monde attendre plus longtemps vos superbes vidéos. Vous n'avez rien à perdre et tout à gagner !

Ahrefs ont réalisé une excellente vidéo détaillée sur la façon de développer votre entreprise avec le marketing vidéo. Cela vaut la peine de regarder attentivement et d'apprendre beaucoup des principaux experts en référencement.

Comment pouvons-nous vous aider avec votre marketing vidéo ?

  • Production de Vidéo

    Si vous n'avez pas encore produit de vidéos, nous proposons différents styles de vidéos adaptés à votre produit ou service. De graphiques animés, les vidéos tableaux blancs animés et vidéos basées sur des diapositives aux plus sophistiqués vidéos de type explicatif, nous faisons tout cela de manière professionnelle et en temps opportun.

    Si vous avez déjà du contenu vidéo et que vous souhaitez l'utiliser sur les plateformes de médias sociaux, veuillez noter que chaque plateforme a son format vidéo relatif et ses exigences de taille. Nous pouvons convertir votre vidéo au format de n'importe quelle plate-forme sociale nécessaire, comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.

  • Création de Chaîne

    Si vous avez besoin d'aide en matière de conception graphique pour configurer une chaîne vidéo sur YouTube, nous pouvons personnaliser les graphiques de votre chaîne et lier votre chaîne à l'adresse de votre site.

  • Recherche et Optimisation de Mots-Clés

    Votre vidéo est très probablement conçue pour cibler un marché spécifique. C'est pourquoi nous veillerons à nommer, étiqueter, décrire et classer chaque vidéo de manière appropriée, afin qu'elle soit plus rapide à classer sur les moteurs de recherche et également plus facile à trouver lorsque des recherches par mots-clés connexes sont effectuées par votre marché cible.

    Nous prendrons également les mesures nécessaires pour nous assurer que vos vidéos sont répertoriées rapidement sur les moteurs de recherche populaires.

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